RTL Nederland heeft het in 2010 uitstekend gedaan. Op een omzet van 429 miljoen euro is de winst 110 miljoen euro. Daar gaan nog wel belastingen, rente en afschrijvingen vanaf, maar de winst is wel 2x zo hoog als het jaar ervoor. Natuurlijk profiteert RTL van de groeiende tv-advertentiemarkt, al steeg dat deel van de omzet wel 2x zo hard als het landelijk gemiddelde (17,3% versus 10%).
Een behoorlijk deel van die extra groei komt doordat grote concurrent SBS de slag om de lucratieve vrijdagavond, veel kijkers dus veel omzet, verloren heeft aan RTL. RTL is veel strakker gaan programmeren met een veel scherpere focus op de kijkersgroepen: RTL4 als familiezender, 5 voor jongeren, 7 voor mannen en 8 voor vrouwen. Bovendien is er aanvallend geprogrammeerd: op vrijdag- en zaterdagavond volop familieamusement op RTL4, op zondagavond wat rustiger met kwis of speelfilm. Jongeren die nog niet genoeg hadden van entertainment konden dan juist weer op RTL 5 terecht bij een format als So You Think You Can Dance.
Maar ook binnen programma’s is veel meer aandacht voor verhaallijnen van deelnemers. In de praktijk blijkt dat de kijkers zich zo veel beter kunnen identificeren met de deelnemers en dat komt de kijkerstrouw ten goede.
Daarnaast zint RTL op het verlengen van de levenscyclus van de tv-formats. RTL Nederland kocht op 1 augustus 2010 de aandelen in evenementenorganisator Wentink Events van Stage Entertainment. RTL kan zo formats verder uitbouwen. Gedacht wordt aan liveshows van The Voice, theaterprogramma’s van So You Think en Derek Ogilvy en speelfilms zoals Gooische Vrouwen.
Wentink Events organiseert niet alleen evenementen als Voetballer van het Jaar en het KNSB Schaats Gala, maar ook zakelijke evenementen, zoals de uitreiking van de San Accenten en de Retail Jaarprijzen. RTL kan haar band met de grote en kleine adverteerders van Nederland dus ook naar believen aanhalen.
Bronnen: RTL, NRC Handelsblad, Adformatie
