Willemijn van Dolen Influencers en doelgroepanalyses: ook de oude Grieken deden al aan marketing, schrijft Willemijn van Dolen. ‘Marketing was zo belangrijk, dat er een aparte godin van de verkooppraatjes was: Peitho, beschreven door de dichter Herodas in zijn …
Kun je op een duurzame manier aan Black Friday doen? Dat is een dilemma waar bedrijven en consumenten die zich bekommeren om duurzaamheid mee worstelen, ziet columnist Willemijn van Dolen. ‘De Black Friday-periode is één grote marke…
As a result of the increasing attention to greenwashing, we also see another trend emerging: greenhushing. Organizations then conceal their sustainability practices because they fear being accused of greenwashing. Time for a new trend, the transparency…
Als gevolg van de toenemende aandacht voor greenwashing, zien we ook een andere trend ontstaan: greenhushing. Organisaties verzwijgen dan duurzaam te zijn omdat ze bang zijn te worden beschuldigd van greenwashing. Tijd voor een nieuwe trend, de transpa…
De eerste column van onze nieuwe columnist Willemijn van Dolen, hoogleraar marketing, gaat over duurzaamheid. Want waarom, als we z’n allen inderdaad zo dolgraag duurzaam willen zijn, pakken we vervolgens en masse het vliegtuig in plaat…
The first column of our new columnist Willemijn van Dolen, professor of marketing, is about sustainability. Because why, if we are all so eager to be sustainable, do we all take the plane instead of the train?